京东3C战略全面升级 开创电商营销新时代

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京东3C战略全面升级 开创电商营销新时代

【52pk 4月6日消息】2016京东3C战略发布会暨3C购物节启动仪式4月6日在京举行,在数百名厂商代表和多家媒体的见证下,京东正式发布了全新升级的3C品类发展战略,方向涵盖运营、营销、渠道、金融等方面,旨在全方位推动品牌升值,充分展现了京东强有力的整合、创新和增值能力。而随大会同步启动的3C购物节则在这个4月为消费者带来了一轮全新的低价风暴。

京东3C战略全面升级 开创电商营销新时代 

此次发布会是京东3c事业部自去年8月成立以来首次以全品类联合的方式公开亮相。其实,京东原本就是从3C品类起家,做电脑、数码和手机起家,12年来也一直与3C领域各品牌保持着密切合作,也成为了3C品牌厂商最信赖的首发聚合平台。会上,京东3C事业部总裁胡胜利与大家分享了京东3C的部分成功案例,包括华为荣耀7立体化精准营销,乐视移动的双十一销量夺冠,iPhone6的千万预定量和6S移动商店的闪电送达,三星GalaxyS7的首发销量奇迹等等,都是京东与各品牌深度合作,尽全力做到最好的例证。此外,京东还与三大运营商保持着非常良好的合作,结合自身优势共同推进通信产业的发展。同时,京东还推出了Game+战略,即将整个游戏产业生态圈整合起来,打造游戏市场升级平台,因此2015年京东游戏本市场占有率就高达43%,销量同比增长也达到了76%。这些都是京东3C部门取得的成绩,当然也获得了喜人的回报,2015年里,京东3C事业部得到上下游合作伙伴颁发的200多项创新大奖。

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京东3C事业部总裁胡胜利分享成绩

四大战略 推动京东3C全产业链升级

总结过去是为了展望未来,因为有了这些成绩,也就激发着京东人进一步的努力和创新,胡胜利在会上牵头正式发布了全新升级的京东3C战略。

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胡胜利牵头介绍3C计划升级版

首先是京东渠道3C计划,胡胜利表示,京东将整合3C全渠道能力,为合作伙伴提供定制化的渠道解决方案,除了京东原有的PC、APP、微信、手Q等传统渠道,未来京东还将发力企业客户采购、开普勒线上联盟、线下渠道联盟、区域行销渠道等新渠道解决方案,打造线上线下全渠道平台。

京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云发布了京东与腾讯的战略合作项目“京腾3C计划”。整个京腾计划在3C的品类里的运用,第一通过京东和腾讯的大数据画像找到精准人群,第二利用京东不同渠道平台,站内、站外、PC、无线等等,可以做到精准投放。同时京东的落地页面有完美承接来拉动销量和预约,这是整个概念和闭环。借助京东的京腾3C计划,不仅可以给厂商的首发产品全网造势,还可以通过数据通过精准来提升的ROI,通过京东、客户、腾讯方合作伙伴三方一起努力,把效果做到1+1+1>3。

京东3C战略全面升级 开创电商营销新时代

京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云

而在营运方面,京东商城仓储物流部副总裁傅兵带来了全新的运营3C计划“运营+”。京东致力于成为全球唯一拥有中小件、大件、冷藏冷冻仓配一体化物流设施的电商企业。京东自营物流在全国范围内拥有7大物流中心,在50座城市运营了213个大型仓库,拥有5367个配送站和自提点,覆盖全国范围内的2356个区县。并且正在加速推进渠道下沉。傅兵表示:“京东将继续用领先的物流网络来缔造京东核心价值,最终实现物流促进商流,交付拉动交易。”3C品类有着单品价值高,生命周期短,更新换代快等特点。而针对京东3C品类,京东物流有其专属的供应链解决方案——专业的3C品类仓保驾护航,在运营中实现快速交付减少等待时间,上门提货监测维修,并有开放的售后导购提供咨询服务。

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京东商城仓储物流部副总裁傅兵

紧接着,京东金融副总裁、金融研究部副总裁金麟先生和大家分享了京东全新的金融3C计划。京东金融服务将是未来京东聚焦的重要领域之一。针对3C产品,京东金融将从设计研发、生产制造、渠道营销、支付交易等整个供应链及销售链条上为厂商及消费者提供全程金融服务。同时为消费者在购买环节进一步增强保险和众筹的覆盖范围,以此达到消费者与厂商互利共荣。未来,京东金融将继续助力3C品类,为3C品牌厂商提供全产业链一体化金融解决方案。

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京东金融副总裁、金融研究部副总裁金麟

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